Психиатр (Минск): психотехнологии рекламы лекарств через интернет

Согласно отчёту Deloitte, число мобильных приложений, созданных фармкомпаниями, за период с 2013 по 2016 год утроилось, достигнув 988 наименований.
Тактика фармпроизводителей – создание плацдарма в медийном пространстве с последующим вирусным эффектом.
В мировой фарминдустрии набирает обороты маркетинг с привлечением лидеров мнений. В частности, «микролидеров» простых людей с авторитетом в своем кругу. Классическая реклама со звёздами эстрады и кино давно не считается универсальным инструментом: чаще всего она не дает заказчику возможности достучаться до аудитории знаменитости.

Не имеет смысла оценивать “тимати” и его творческий уровень и прочие “достоинства”. Любопытный вопрос – интеллектуальный уровень поклонников его “таланта”, покупающих билеты на концерт, где им гадят пошлой фармрекламой прямо в мозги…


реклама от администратора сайта

Мануальная, телесная психотерапия. Массаж, Лечение позвоночника и суставов.  Приём в центре Минска и выезд на дом со складным массажным столом. 

доктор Юдицкий И.В.  мтс +375296277772  MASSAG.BY

Расписание (свободное время для записи на консультации и сеансы)


доктор_Юдицкий

Концепцию такого продвижения разработали в креативном агентстве ProHealth, и в соответствии с замыслом это лекарственное средство впервые было спозиционировано не как препарат для всей семьи, а как решение для “независимых взрослых людей” : ))). Лицом кампании стал хип-хоп-исполнитель Тимати, который зачитал для рекламного ролика рэп о том, как «Тантум Верде Форте» помогает ему подстраховаться от срыва гастролей. Вскоре видео обрело вирусную популярность у людей не богатых интеллектом, и широко разошлось по YouTube, Instagram и других соцсетях.

В дальнейшем Тимати дополнил текст еще одним куплетом, превратив маркетинговое послание в полноценный трек: только на официальном YouTube-канале певца он собрал 500 тысяч просомтров. Через год после запуска новой рекламы препарата артист исполнил эту короткую песню вживую на концерте в Олимпийском.

«Нативная интеграция» такого плана всегда предполагает сценарий, в котором она потянет за собой негативные репутационные последствия как для знаменитости, так и для бренда. В случае с Тимати одним из слагаемых позора и дискредитации фармпрепарата стал факт, что “рэпер” не стыдился позиционировать себя как коммерческого артиста и предпринимателя, навязывающего своим слушателям тупую рекламу лекарства….

Администрация сайта обращает внимание на то, что некоторые публикации размещаются в качестве отдельно взятых концепций, но не одобряются и не соответствуют нашей точке зрения. Читателю предоставляется право оценивать информацию самому, либо инициировать дискуссию.

Реклама, за счёт которой поддерживается этот сайт:

#lekBY, фармацевтика в Беларуси, лекарства Беларуси, фармацевтика в РБ,  лучшие аптеки Минска, фармацевтический рынок Беларуси, фармбизнес в Беларуси, фармакотерапия, психофармакология,  эффективность медпрепаратов, фальсификация лекарств, рецепт, представительство фармкомпании, продажа лекарств, фарммаркетинг, менеджмент в фармбизнесе, реклама лекарств, продвижение лекарственного препарата

Добавить комментарий